Qu’est-ce que Google Trends ? Le guide complet

L’un des outils les plus utilisés par les experts en référencement est, sans aucun doute, Google Trends. Il s’agit d’un outil gratuit qui vous permet de connaître l’importance d’un mot (ou d’un ensemble de mots) dans les recherches, ce qui vous aide à déterminer quels pourraient être les mots clés les plus efficaces dans une stratégie (et un positionnement) de marketing en ligne.

Mais qu’est-ce que Google Trends, à quoi sert-il et comment fonctionne-t-il ? Aujourd’hui, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur cette fonction de Google que vous ne connaissez peut-être pas.

Qu’est-ce que Google Trends ?

La première fois que nous avons su que Google Trends existait, c’était en 2006, lorsque la société a lancé cet outil dans le but de suivre l’évolution des recherches basées sur des mots clés. En d’autres termes, il s’agit d’un outil qui vous permet d’analyser un mot clé de manière à connaître le type de recherches qu’il effectue depuis des années, des mois, des semaines ou des jours.

Google Trends peut être conceptualisé comme un outil qui analyse la popularité de mots ou de termes pour savoir s’ils sont en vogue ou, au contraire, en déclin. En outre, il fournit également d’autres informations telles que des données démographiques, des recherches connexes, des sujets connexes, etc.

Cette fonctionnalité de Google est entièrement gratuite et ne nécessite pas d’inscription préalable ni de lien avec une adresse électronique. De nombreux professionnels du référencement ou experts en marketing numérique l’utilisent pour leur travail avec de très bons résultats, même si nous ne pouvons pas vous dire qu’il s’agit de quelque chose d’unique, en fait, il faut le combiner avec d’autres outils (également gratuits ou payants).

De quoi se compose Google Trends

Au début, il est possible que, lorsque vous arrivez à la page et mettez un terme au contrôle, les données que l’outil vous lance peuvent vous submerger, mais il est en fait très facile à comprendre. Et le truc, c’est que ça ne va pas seulement vous montrer la tendance pour le mot que vous avez mis, mais bien plus. Plus précisément :

  • Le volume des recherches. C’est-à-dire la façon dont ce mot se comporte en fonction de certains jours, semaines, mois ou même années.
  • Tendances de recherche. Cela vous indiquera si le mot que vous avez entré augmente ou diminue son trafic. À quoi cela sert-il ? Eh bien, pour déterminer s’il s’agit d’un mot qui pourrait fonctionner maintenant ou à court terme (par exemple, la Saint-Valentin. Il pourrait être en hausse à la mi-janvier mais, après le 20 février, il diminuera sûrement jusqu’à disparaître pour l’année suivante).
  • Prévisions. Cette partie de Google Trends n’est pas très connue, mais elle vous aidera à savoir si ce mot clé peut avoir une tendance à la hausse (ou à la baisse) à un moment donné.
  • Recherches connexes. C’est-à-dire des mots qui sont également recherchés en rapport avec le terme que vous avez saisi.
  • Filtrez les recherches. L’outil vous permettra d’effectuer des recherches par emplacement géographique, catégorie, date…

Pourquoi utiliser cet outil pour votre commerce en ligne ?

Si vous avez une boutique en ligne, même si vous n’avez pas de stratégie marketing, Google Trends est essentiel pour votre quotidien. Et, croyez-le ou non, cela vous aidera à savoir quelles sont les nouvelles tendances, ce que les utilisateurs recherchent, etc. En d’autres termes, il peut vous aider à déterminer les produits qui vont réussir dans votre commerce électronique.

Par exemple, imaginez que vous avez un magasin de chaussures et qu’il s’avère que dans Google Trends, les chaussures d’une certaine marque connaissent une hausse fulgurante. Et vous les avez en vente et à des prix plus bas que vos concurrents. Eh bien, profitez-en pour investir un peu d’argent dans la promotion de ce produit particulier, ce qui peut faire augmenter vos visites et vos ventes, car vous offrez quelque chose que les gens recherchent.

Il vous aide également à optimiser vos pages produits. Et c’est qu’avec les mots-clés les plus liés, vous pouvez élaborer les textes de chaque produit afin que les robots d’exploration de Google vous positionnent mieux (beaucoup ne savent pas encore que placer des textes originaux et uniques dans les onglets est bien mieux que de répéter les mêmes que tout le monde).

Comment utiliser Google Trends

Et maintenant, passons à la pratique, pour savoir comment fonctionne l’outil. Pour ce faire, la première étape consiste à consulter l’outil Google Trends. Par défaut, en haut à droite, vous devriez voir l’Espagne comme pays (si vous êtes en Espagne) mais vous pouvez en fait changer le pays pour l’endroit où vous vous trouvez.

Sur l’écran principal, vous verrez quelques exemples, mais attention, il ne s’agit pas de données provenant d’Espagne, mais des États-Unis ou du monde entier, donc elles peuvent ne pas vous aider.

Si vous faites défiler la page un peu plus loin, vous verrez quelles sont les tendances mondiales récentes et, plus bas, les recherches par année (ici, vous pouvez trouver des termes pour l’Espagne).

Vous aurez vu qu’il existe également un rectangle de recherche. C’est ici que vous saisissez un terme de recherche ou un sujet. Par exemple, le commerce électronique. Appuyez sur la loupe (ou sur la touche Entrée) et vous accéderez à la page des résultats.

La page de résultats vous montre beaucoup de choses. Mais ce que nous considérons comme le plus important est :

  • Pays. Il affichera la France, mais vous pouvez aussi le changer pour le pays qui vous intéresse.
  • Les 12 derniers mois. Par défaut, c’est toujours cette période qui apparaît, lors de la première recherche, mais vous pouvez la modifier pour plusieurs options : de 2004 à aujourd’hui, au cours des cinq dernières années, des 90 derniers jours, des 30 derniers jours, des 7 derniers jours, du dernier jour, des 4 dernières heures, de la dernière heure.
  • Toutes les catégories. Vous permet, notamment pour les mots ou les termes qui peuvent avoir plusieurs concepts, de déterminer la recherche exacte.
  • Recherche sur le Web. Par défaut, vous disposez de cette option, mais vous pouvez également effectuer une recherche par image, par actualité, par Google Shopping (idéal pour le commerce électronique) ou par Youtube.

Juste en dessous, vous aurez le graphique qui changera au fur et à mesure que vous modifiez les données ci-dessus.

Comme vous pouvez le voir, votre mot-clé apparaît en haut, mais si vous remarquez, il y a une colonne qui dit « comparer ». Cela permet de placer là un autre mot-clé qui vous intéresse et de savoir lequel des deux est le plus fort, ou a le plus de recherches.

Vous verrez ensuite l’intérêt que ce terme suscite dans le pays, de telle sorte que l’on vous dira quelles communautés autonomes sont les plus recherchées pour ce terme (c’est idéal pour savoir, pour votre communauté ou votre ville, ce qui est le plus intéressant, surtout si votre eCommerce est plus local).

Enfin, vous avez deux colonnes. D’une part, il y a les sujets connexes, c’est-à-dire les mots ou les termes qui peuvent être liés au mot que vous avez recherché ; d’autre part, il y a les requêtes connexes, c’est-à-dire d’autres mots clés qui sont liés à celui que vous avez recherché et qui peuvent constituer une meilleure option.